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W.Lab携手淘美妆商会 开启“奇幻游乐园”

时间:2018年1月09日 16:09   


2017年12月28日,韩国首尔,汉江之畔,韩国潮流彩妆品牌W.Lab携手全国性美妆零售商联盟淘美妆商会,邀请线上美妆零售商家、知名美妆红人、直播达人等逾百位核心VIP,举办了一场主题为“奇幻游乐园”的答谢晚宴,共襄品牌盛事。

作为深度战略合作伙伴,本次品牌答谢晚宴由W.Lab主办,淘美妆商会承办,从场景布置到互动演出,都是精心准备,黑白金三色碰撞,奇幻风贯穿整场活动氛围。

现场,各种互动模块,如奇幻魔术、双人芭蕾、彩妆秀等演出等受到众多嘉宾的欢迎,谈笑之间,传递着品牌温度,加深了来宾对品牌的认同感。

年轻品牌的异军突起

随着消费群体的年轻化,彩妆意识越发强烈,中国彩妆市场迅速发展,潜力巨大。据凯度今年初发布的消费者指数数据显示,中国快消品行业整体增速放缓,仅为3%,但彩妆品类持续保持两位数增长,达13%。

除了耳熟能详的本土品牌和外资品牌,越来越多的年轻品牌强势入局。作为2013年初创立的韩国彩妆品牌,W.Lab的成长速度势如破竹,仅三年时间,在弘大、明洞等韩国热门商圈开设了家实体店铺和专柜,SNS宣传上,与超200位明星、明星签约,品牌相关视频超1500个。

而在中国线上市场包括天猫旗舰店和C店已经有300多家授权店铺,顾客的复购率和体验感都很高。W.Lab品牌的社长曹铉虎表示,随着中国消费者对彩妆的关注度越来越高,中国彩妆市场尤其是二三线城市的彩妆还有很大发展空间。

W.Lab品牌社长曹铉虎

举办这次答谢会除了感谢中国线上零售商家为W.Lab进军国内市场带来了极有效果的品牌影响力和销售增长率外,还将发布2018年W.Lab品牌全线美妆产品将正式登陆中国彩妆市场,让更多的商家和消费者认识和了解这个品牌。

“从护肤品到彩妆,W.Lab使用消费者能真实感受到的、肌肤都认可的天然成分,保证了产品的高品质,并且使过度包装与设计等不必要的辅材料费用最小化,从而避免了价格泡沫,形成合理的消费价格。”曹铉虎社长这样强调。

营销助力全渠道发展

据悉,目前W.Lab品牌在中国已有多款明星产品销售,包括速白霜、超模美颜粉底液、磁铁唇彩等,单品零售价在50-150元,定位于低价但高功效的大众彩妆。

不论是对在中国市场表现的积极预期,还是产品大力更新推广的高速度,都表现出W.Lab品牌的自信。

自2013年诞生,W.Lab迅速在韩国彩妆市场中获得高关注度,曾在2016亚洲美容颁奖典礼上获得“创新美妆品牌奖”,并得到众多淘宝皇冠卖家及达人的推荐,在2017年双11活动当天,淘宝销售增幅高达4000%。

此外,W.Lab也在日本、新加坡、泰国、马来西亚、中国香港、中国台湾等国家及地区有售,同样获得良好口碑。明年在大力发展中国市场的同时,W.Lab还计划进入美国、加拿大等海外市场。

对于品牌营销,W.Lab中国市场的操盘人、上海攸珂品牌管理有限公司CEO邓寅表示,大多数跨境品牌落地都是基于淘系等平台的大流量池来进行的,在品牌文化输出和曝光引流上,w.lab以线上为主,线下为辅。

通过线下的品牌露出推广辅助线上销售,结合平台内容化、特色化导向,以网红文化、短视频等内容输出做营销,在年轻女性中的最大范围传播,增强消费者对于品牌和品牌授权分销店铺的粘性。

右为W.Lab中国市场的操盘人、上海攸珂品牌管理有限公司CEO邓寅

邓寅坦言,2018年W.Lab将在原先淘宝渠道的基础上,展开与其他各大电商平台合作的销售计划,目前已经有五个产品的卫生许可证,并且还在陆续申请当中。

而针对线下布局,则是从进驻三线城市的CA渠道开始,配合当地的活动宣传,扩大品牌在中国的影响力,从而辅助线上销售的一个模式。

强强联合 开启奇幻之旅

 

在W.Lab品牌发展中,线上美妆商家成为了最直接的推动力。通过多元化的聚力营销,直播引流,提升话题热度,寻找品牌与消费者之间的契合点,向消费者传递了品牌的情感主张,深化品牌内涵,种草产品,将流量成功转化成为了销量。

本次活动也邀请了许多线上美妆零售商家,绝大多数都是淘美妆商会的老面孔了。

 

淘美妆商会品牌负责人恒玉

薇安萧の潮妆店掌柜萧萧感慨道:“随着彩妆品牌数量增多,在挑选产品的时候,除了自身使用感受和性价比、受众客群外,我们也主要看中有品牌历史、经过市场检验、符合大众需求的产品。W.Lab在本土也非常受到当地年轻群体的喜爱,我的第一次直播就在弘大的w.lab实体店中,跟品牌也是很有渊源的。”

对于参加海外的品牌活动,另外一位老熟人美丽心情狐狸美妆店主珊珊说道,这样的活动很适合淘宝店铺。

一,能提升店铺的形象,增强消费者的信任背书;二,增加了零售商家与品牌方的交流与沟通,掌握第一手新品资讯;三,能了解当地的市场资讯和风土人情,扩大品牌的宣传推广。

首尔零下的温度也阻挡不住与会嘉宾们热情,晚宴在一片欢笑和喝彩声中逐渐落下帷幕。

本次的答谢晚宴是淘美妆商会第一次与品牌深度联手,以品牌定位和品牌诉求为起点,纯个性化定制的一场市场合作活动。

旨在帮助品牌与零售商家及消费者链接沟通,以潜移默化的手段来表现品牌的温度,传递品牌的理念,加深品牌认同感。

随着2018年的到来,淘美妆商会也将给会员企业、品牌、电商平台及线下连锁合作伙伴等带来更多更丰富的市场活动合作,敬请期待。

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