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海澜之家倾情品牌人文营销,传扬父爱情“节”

时间:2014年7月02日 13:45   



  近年来,商家的节日营销呈越演越烈之势,从对传统节目的热炒,到对舶来节日的追捧,再到电商凭空造出来的“双11”和“双12“,消费者一年可过的节目真的是数不胜数。当节日失去了它原本的情感价值,而沦为商家打折的一个由头,那么消费者的参与热情也就可想而知了,因为折扣是永无止尽的,而节日设定的初衷却是为了给特定的人群以人文的关怀。

  一年中大大小小的节日有很多,而父亲节可以说是一个人气不高的小节,虽然作为唯一的男人节,却不太被商家与消费者关注。今年的父亲节还搭上了四年一度的世界杯,其关注度更是被稀释了。尽管如此,专注男装的服装品牌—海澜之家却将目光聚焦于父亲节,发起了一场传播父爱的品牌情感运动,并且获得了良好的市场反响与社会效应。

  说到海澜之家关注父亲节的初衷,海澜之家父亲节活动的负责人侃侃而谈:“父亲作为家庭的支柱和依靠,默默无闻的为子女奉献着自己,但是大部分中国子女却并不擅长表达对父亲的爱,因此这种被藏匿于心底的情感使得父亲节一直以来都是许多子女忽视的节日。作为中国男装领导品牌的海澜之家,深感有责任在这个没有被大多数子女铭记的节日里行动起来,从消费者内在的情感需求出发,激活大家对父亲的感念,号召大家为父爱型动起来!“

  也正因为这一初衷,海澜之家对于这次父亲节活动的设置摒弃了一切功利的元素,而是提供了更多贴心的服务与意外的惊喜。在父亲节所在的那一周内,海澜之家在全国8个城市、60家门店推出了“免费邮寄,千里传爱“的免费快递服务活动,帮助消费者将为父亲购买的海澜之家服饰产品免费寄送到父亲的手中。在父亲节所在双休日,海澜之家还分别在武汉与南京的31家门店举行了“贴心的爱,父亲节纪念版T恤买就送”的活动。除了丰富多彩的门店活动之外,海澜之家还在新浪微博推出”炫父型动“和“大胆说出爱百人宣言”活动,这些活动一方面为广大消费者提供了情感沟通的平台,另一方面在社会化媒体中形成了良好的口碑传播,最大化地提升了海澜之家的品牌形象。针对本次父亲节活动,海澜之家还在媒体传播上投入了大量的资源。在父亲节到来之前,海澜之家“为父爱型动”主题电视广告已在央视和卫视频道全面播出。同时,海澜之家针对地面重点销售市场,分别在候车亭、地铁、高铁及机场和楼宇媒体中投放了专为父亲节设计的平面广告,意在以视觉感染消费者,营造父亲节临近的温馨氛围。

  电视广告展现年轻爸爸的魅力

  每一位父亲在孩子心目中的形象都是高大帅气的,孩子们曾在穿着上、行为举止里模仿过父亲,即使孩子渐渐长大,父亲年轻时的帅气模样依然定格在童年美好的记忆中,海澜之家父亲节广告正基于“父亲是孩子模仿的对象“这一创意点。这支父亲节广告与以往海澜之家的广告完全不同,在轻松活泼的家庭氛围中,孩子模仿父亲穿衣搭配的可爱场景,让整支广告片都充满了浓浓的童趣与温情。广告片中更以多样的衣服穿搭场景展现出父亲多面的魅力型格,并提醒着子女们可以用衣服来表达对父亲的关爱这一美好

海澜之家倾情品牌人文营销,传扬父爱情“节”

  建议。这支广告片不仅传递出海澜之家的产品价值,也为品牌融入了浓厚的人文情怀。”全中国所有年龄段的父亲几乎都是海澜之家的消费者,但是在广告片中我们呈现的是中青年爸爸与年幼儿子这样的组合,因为中青年爸爸的帅气有型与年幼儿子的天真可爱是最具有感染力的,也更能营造正面的代入感。我们不想以浅显的方式表现父爱的伟大,而是以父子间轻松温馨的互动让每一个看到这支广告的消费者都能产生为父爱型动的冲动。“海澜之家父亲节活动的负责人这样介绍。

  平面广告拉近父子距离

海澜之家倾情品牌人文营销,传扬父爱情“节”

  考上大学了、工作了、结婚了……子女经历着人生的一步步成长,逐渐有了自己的生活空间后,却与父亲渐渐疏远了。父亲与子女的关系是简单而纯粹的,不会随空间距离、年岁增长而阻隔。海澜之家此次专为父亲节设计的平面广告则以最朴实的画面展现出父亲与孩子亲密无间的互动瞬间,意在让品牌与消费者产生心灵的共鸣,让子女们更加珍惜与父亲在一起的美好时光并唤起越来越多的子女们对父亲节的关注。

  网络社交鼓励勇敢说出爱

  在中国传统文化中,父亲是理性、阳刚与沉默的,子女们很少能亲口对爸爸说一声:“爸爸,我爱您!”

海澜之家倾情品牌人文营销,传扬父爱情“节”

  海澜之家深入消费者内心,在父亲节期间搭起微博互动平台,鼓励子女们用图片和文字勇敢地向父亲表达内心难以言出的爱。正如海澜之家品牌代言人杜淳的心声:“小时候,父亲就是我们每个孩子心中的偶像。但渐渐的,我们长大了,我们变得越来越忙,生活变得越来越好。父亲虽然嘴上不说,但心里感到非常的欣慰。当年那个叛逆的少年已经长大,我们也好像更愿意把时间留给朋友,一起吃饭,旅游,一起玩闹。但即使你有再多的朋友,都比不上亲人在你最需要帮助的时候一句简单的关心。其实到头来你会发现,走得再远,也离不开父亲默默关心着自己的视线。” 很多网友也勇敢的加入表达父爱的行列,“爸爸,感谢您二十多年对我的栽培与呵护,现在我长大了,该由我来照顾您了!”这些真切的话语,流露出子女们内心隐藏的情感以及父爱的伟大与传承。其实,这是海澜之家第一次勇敢地与公众进行品牌的情感交流,表现了关注社会的公益心。

  免费邮寄千里传爱

海澜之家倾情品牌人文营销,传扬父爱情“节”

  外面的世界很精彩,羽翼丰满的孩子离开家闯天下,远方的他们便成为父亲心底最深的牵挂。海澜之家考虑到许多不在父亲身边的子女们无法便捷传递对父亲节日的祝福,因此在节日前夕,全国8个城市60家门店开展了“免费邮寄,千里传爱“的免费邮寄活动,小小的温馨举动便感染了很多来店的顾客。有一位女士本来是带着儿子一起来为孩子的爸爸选购礼物的,得知此项服务后,立即毫不犹豫地给自己的父亲也买了一套衣服邮寄回家,并对海澜之家的爱心快递表示感谢。这样的情景形成节日期间海澜之家门店里一道独特风景,一份份包裹着海澜之家服饰和远在他乡的子女们浓浓的父爱从海澜之家门店发往全国。

  免费赠T恤传递贴身爱

  衣服,表达了子女们对父亲最“贴身”的爱。父爱如“衫”,海澜之家特别准备了12000件印有“I lOVE DAD”的父亲节纪念版T恤,选择父亲节所在的双休日在南京、武汉2个城市的31家门店免费赠送给消费者。海澜之家希望通过这样的行动表达对父爱的礼赞,也感谢他们长期以来”贴身“相伴于海澜之家品牌的成长与发展。有很多顾客拿到这件T恤后,面对镜头感动的说出: “爸爸,你最帅!” 、“爸爸,我爱你!”等话语,父亲节氛围尤其浓重。

  长期以来,海澜之家倾力于为中国最广泛的男士提供品类丰富与高性价比的服装而深受消费者的喜爱。今天,作为中国男装的领导品牌,海澜之家不仅注重男士外在的着装感受和形象需求,更希望融入他们的内心世界,关注他们的情感需求和表达。这一次,海澜之家借助父亲节这一契机,倾情发起”为父爱型动“的人文营销和情感沟通策略,不仅仅是为了增加销量,更是为大众搭起了表达情感的桥梁,号召全天下的子女们行动起来,唤醒他们心中沉默已久的父爱。传承父爱文化传统,礼赞父爱精神美德,是时代的呼唤,需要得到全社会的宣扬和响应。海澜之家有意愿,更有责任,为传扬关爱父亲的社会氛围尽一己之力。

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