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绝“喵”搭档,天作之合

时间:2017年10月27日 14:43   

——当全球女性手机品牌遇到偶像少女天团,会碰撞出怎样的小宇宙?

2017年金秋十月,亚洲大型女子偶像天团SNH48与全球第一女性手机品牌朵唯展开合作,由第二届风尚大赏的STYLE 7   (许佳琪、吴哲晗、戴萌、陆婷、孙珍妮、陈倩楠)6位成员,出任朵唯新品手机——朵喵喵L525形象代言人,这一重磅消息瞬间引爆粉丝群体和年轻女性群体,在短时间内引起巨大热议。



朵唯牵手SNH48意欲何为?聚焦粉丝经济谋求共赢

SNH48作为国内最大的女子偶像团体,创立伊始就以独树一帜的音乐风格,以及青春正能量的团体形象而迅速俘获众多粉丝的欢心。随后她们也频频亮相于《天天向上》、《了不起的挑战》等多档知名综艺节目的录制,人气节节攀升。SNH48作为充满青春活力的年轻一代,更是在二次元圈中有着无与伦比的巨大号召力。而作为国内女性手机第一品牌的朵唯,首次推出朵喵喵新品L525的外观设计颇具突破性的二次元风范,其乖萌可爱的造型十分吻合SNH48少女组合的气质,因此这次的合作是一次天作之合。

不过,也有网友质疑,朵唯手机的目标客户是年轻女性群体,而SNH48的粉丝却以男性居多,代言之举是否有定位跑偏之嫌?

朵唯品牌总监不以为然,他认为SNH48的男粉丝群体虽然确实占大多数,但女性粉丝群体也不在少数,粉丝都是互联网群居动物,他们的朋友圈所影响的身边人群呈现十分惊人的几何倍增,更何况SNH48的优秀偶像自身的示范力才是朵唯看重的关键点,她们完全打破了传统偶像组合“先封闭培训,再出道推广”的形式,从一个个普通人开始就呈现在粉丝们面前,用数百场的专属剧院公演、握手会、年度总选举等方式,完整地毫无保留地展现在粉丝面前,让粉丝们能够最大程度地见证、参与到成员们的成长中来,并在陪伴与互动中建立起情感纽带,这种自强不息、永不放弃的独立精神恰恰与朵唯品牌的内涵不谋而合。



朵唯牵手SNH48将激   活海量粉丝,后者粉丝群体大多为积极热情的90后,甚至95后,朵唯品牌的年轻化转型,需要向女性用户和潜在目标群体传递年轻、积极向上、正能量的品牌新理念,SNH48是最合适的诠释者。此次品牌联姻,从外在的品牌涵义上延伸,朵唯希望借助SNH48,向年轻女性群体传达偶像正能量,是一次正向的品牌赋能。

线上扩散核能裂变,互联网思维催生强强联姻

SNH48是目前唯一基于互联网、O2O构架和可面对面偶像运营理念的养成式造星平台,非常注重互联网用户体验感,以及粉丝的互动体验。这种思路某种程度上颠覆了中国传统娱乐产业的思维定式和行业规则,或许是它在早期就赢得了资本方青睐的原因。

朵唯过去的产品主要在传统线下销售,拥有十万级当量的分销终端。随着用户群体的逐渐分化,朵唯品牌也面临细分问题,消费形态年轻化,购买向线上转移的趋势十分明显。而SNH48本身就是一家自带话题属性的传播型组织,通过自有渠道与社区,SHN48每位成员能够给粉丝的养成体验感。在互联网最大程度的降低了连接成本之后,无论在手机周边市场,还是在泛娱乐文化产业,能够最大限度的为用户提供价值才是核心竞争力,这才是两者品牌联姻中内在逻辑的契合。



双方确立合作后动作迅猛,朵唯公司随即推出的“朵喵喵小队”线上有奖竞猜及队员昵称征集活动使“朵喵喵”推广掀起一个又一个的高潮。活动创意选取SNH48成员手持朵喵喵手机剪影画面,同时身穿喵女郎衣服配备喵女郎面具,通过官方微博发起粉丝猜谜活动,制造话题性,猜中者有机会获得奖品,让大众参与竞猜,引发网友关注,事件延伸出“SNH48”朵喵喵小队的昵称征集。活动甫一上线,便在微博上掀起了喵式热潮,朵喵喵小队六位队员的粉丝争相参与各自偶像的竞猜和取名活动,成为国庆期间微博上一道独特的风景线。到截止日,活动阅读量高达约数百万,参与活动讨论和转发的微博数量达数千条,新品一经推出便引起关注和热销,初步实现了流量变现的阶段性目标。



一个是全球女性手机领域里当之无愧的领跑者,一个是在天量粉丝群里一呼百应的美少女天团,朵唯与SNH48这两个品牌,在同一维度下具备对等的体量和话语权。如此两个强大的品牌才能相得益彰,释放出无与伦比的势能。

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