该研究覆盖了全球超过25000个选定的社交账户，并分析了时尚美妆及奢侈品牌首选的社交媒体营销平台—— Instagram 上从2020年2月至5月发布的所有赞助帖。

研究发现：Instagram上 的时尚美妆及奢侈品牌赞助帖数量从2月份的1045条减少至5月份的515条，降幅为51%；互动参与次数（ Engagement）从2月的3642万次减少至5月的1218万次，降幅为67%；人群触达量（Reach）也减少了65%，从2月的4.6亿次降至5月的1.6亿次。

下跌的原因有两个：首先，在疫情隔离期，企业更倾向于使用其他营销工具来保持与消费者的联系，品牌方在社交媒体上赞助的意见领袖营销计划也有所减少；此外，由于强制居家隔离规定，线上内容创作者不得不对原有内容进行调整。

虽然影响力营销整体呈现消极趋势，但相较于3月份，4月份的社交媒体互动参与度和人群触达度有显著增长，这要归功于耐克（Nike）和阿迪达斯（Adidas）等体育巨头赞助的一些知名运动员的相关帖文。其中，足球巨星 C罗（Cristiano Ronaldo，目前 Ins 粉丝数2.2亿）和梅西（Lionel Messi，目前Ins 粉丝数1.5亿）脱颖而出，两人发布的赞助帖所触达的人群占到了当月平台总人群触达量的60％，占到总互动参与数的58％。C罗是全球 Instagram 粉丝最多的人，他最热门的一条赞助帖截至6月11日的人群触达量和互动参与数分别是9805万和641万。

与品牌赞助合作中，Instagram 上薪酬排名前5位的意见领袖依次是 Ronaldo、Messi、Maisa Silva（巴西主持人)、Chiara Ferragni（意大利时尚博主）和 Ranveer（印度演员）。

从地区差异来看，研究发现，就品牌方赞助帖减少量来看，欧洲、中东及非洲地区（EMEA）地区受到的负面影响最大。2月至5月，EMEA 地区 Instagram 上赞助帖量减少了58%，美洲和亚太地区（APAC）的跌幅分别是49%和37%。但从互动参与度和人群触达量来看，EMEA 地比其他地区表现更好，跌幅分别为60%和52%，同期美洲这两项指标分别为72%和74%，亚太地区分别为83%和86%。

从赞助帖类别来看，2至5月期间，珠宝/手表类赞助帖数量跌幅最大，其次是时尚和美妆：珠宝/手表类赞助贴数量减少了57％，互动参与数下跌了58％，人群触达量下跌了76％；时尚类赞助帖数量减少了55％，互动参与数下跌69％，人群触达量下跌67％；美妆类赞助帖数量减少了28％，互动参与数下跌46％，人群触达量下跌48％。

丨消息来源：意大利网站 pambianconews；DMR官网

丨图片来源：Instagram；报告原文