如果要给2018年挑选一个年度热词，那应该会是“防脱”。

几年前，防脱生发还和中年大叔形象紧密联系，一提到防脱，眼前就浮现成龙“duang”的魔性姿势。但今年以来“脱发”在大众舆论的狂欢场上愈发热烈传播开来，从杨幂在《翻译官》中被撩头发露出光洁（高）额头的惊鸿一瞥，到戴森推出奢华卷发器被调侃“我缺的不是卷发棒，是头发”，脱发这个话题热度持续走高，也许一开始你只是跟风看段子乐一乐，时间长了不免也观察起自己日益隐退的发际线，然后惊呼，“我要秃了！“

一入“秃”门深似海。各种购物软件都定期给你推送防脱合集和产品，洗手间充斥五彩斑斓的防脱利器，从国产到日韩系再到欧美系，每一款都凝结了你的期待。

这只是无数个脱发青年的日常场景之一，谁也不曾想到，很多第一批90后，还未曾谈第一场恋爱，就已经秃了。秃的背后是衰老，是无人注目和不被爱，而人恐惧不被爱。

“救救孩子！”

一百年前伟人这句话拥有了令人哭笑不得的语境，“救救孩子（的头发吧）！”好在提出解决方案永远比解决问题来得快，需求迅速传递到掌握技术和资源的企业家，防脱生发品牌争相瞄准这块嗷嗷待哺的市场，试图滋润和唤醒脱发孩子们干涸的头皮。

其中，欧美班子的Veta是佼佼者之一，创立不到2年，已成功跻身中国跨境电商防脱一线品牌行列。它颠覆了人们对防脱产品的偏见，从设计到价格都标榜小资格调，让防脱产品再也不是订单历史里羞羞的存在。攻下京东、唯品会、小红书、考拉，在10月份Veta开设天猫海外旗舰店，大概是跨境防脱发品牌中完成全渠道进驻速度最快的选手之一了。

Veta主打日常洗护防脱，包含头发洗护产品和男女生发液，三部曲“洗发水+护发素+生发液”是修复受损头皮和激活毛囊细胞的利器，长期使用能抑制掉发，促进头发再生。天猫旗舰店开业期间将进行大规模促销活动，为进驻天猫打好头阵。