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Burberry一把火烧掉2.5亿库存,相当几万件风衣化成灰

2018-07-26 来源:腾讯 编辑:泽之
摘要:一把大火,烧掉了Burberry价值2.5亿人民币的商品,而放这把火的不是别人,正是Burberry自己。

而Burberry这样做,是为了清理库存。开头提到的2.5亿,只是销毁金额的冰山一角,事实上,在过去5年中,Burberry一共销毁了总价值超过8亿人民币的商品。

相当于给几万件Burberry风衣执行了“死刑”……

很多环保人士对Burberry此举表示强烈谴责:

当初为了做衣服,污染环境的是你,现在说毁就毁,让环境二次污染的还是你!我要举报你!

尽管Burberry这种“自产自销”的做法并没有触犯英国法律,但环保咨询公司Eunomia依然指出,Burberry此举涉嫌违反环境法,并呼吁相关部门尽快展开调查。

另一边,吃瓜群众开始纷纷表示:

Burberry你是不是傻,把库存低价卖出去就好了,干嘛要销毁啊,这下得不偿失了吧!(不想低价卖?给我也可以呀~)

而Burberry这边的负责人则表示“很委屈”:“我们只不过是做了大部分奢侈品牌都会做的事,凭什么最后只有我们来背锅?”

“Burberry销毁2.5亿商品?反正我们时尚界一点儿也不惊讶,”——福布斯这篇报道的题目说了句大实话

的确,销毁积压库存,在奢侈品行业内早就不是什么新鲜事儿,那么问题来了,为什么他们非要这么做?

Q1:奢侈品牌为什么要用销毁的方式去库存?

奢侈品牌用销毁的方式处理库存,其实也是一个约定俗成的做法。

不止是Burberry,LVMH也曾多次被曝出每年都会销毁过季皮具,而卡地亚所在的历峰集团,也不惜回购将近10亿的腕表、珠宝,进行销毁。

保护品牌权益

很多人觉得,Burberry这次销毁商品的金额,看起来是一个天文数字,但如果只计算生产成本,其实并没有那么高,所以他们销毁时才一点也不心疼。

“那些说“心疼”的,只不过是局外人罢了。”

话虽如此,但这些品牌之所以能被称之为“奢侈品”,就是指生活所需之外的非必需品,其成本不见得高于非奢侈品,但最终的无形价值却远超成本。

之前历峰集团花大价钱回收手表,就是为了避免未售出的手表最终落入非正式的“灰色市场”,然后以极低的折扣价出售,在他们看来,这样做反过来会摧毁这个品牌的奢侈品地位。

维护品牌逼格

时尚易逝,每一季都会有新的潮流趋势,对于奢侈品牌来说,过季滞销的商品其实是鸡肋一般的存在,纵使喜欢买过季打折大牌的大有人在,奢侈品也不愿意为了出售这些积压品,而丧失品牌的逼格。

他们更不愿意让忠实用户认为:“我买你们是身份的象征,如果谁都能穿得起,我还买来做什么?”

但这个说法,其实更像是品牌在“自圆其说”,毕竟,买奢侈品早已成为消费升级后,全民都可以参与进来的“狂欢”。

连董小姐都说,更愿意去买打折名牌,会觉得“超划算”~

与此同时,大部分普通人更表示,对奢侈品牌给出的解释不买账,在他们看来,品牌只考虑到自身利益,其行为不环保也不人道。一个2016年曾在Burberry工作过的员工说:

我的工作和许多其他人一样,就是把每一件东西扔到几百个架子上,这样他们就可以把这些未出售的东西送去烧掉。这让我很难过,因为作为一个素食主义者,看到所有的皮革和皮毛都被浪费了,这些动物不得不白白死去。”

Q2:与其销毁,为什么不送去做慈善或者放到奥莱买?

也有很多人问,世界上现在仍有很多难民吃不饱,穿不暖,这些服装与其销毁,还不如救济穷人,品牌还能落得做慈善的美名,一举两得啊!

但是在《泰晤士报》的报道采访中,包括Paul Smith、Vivienne Westwood在内的英国品牌都表示:库存完全不会考虑捐赠,只想尽快处理掉。

奢侈品的款式未必适合捐赠

我们生活中经常会有捐赠旧衣的机构,神马君上小学的时候就被曾在班主任的号召下,和同学一起捐过旧衣给山区小朋友,但是注意事项上永远都会写着:不要款式太复杂,尽量是基础款,最好保暖、耐磨等。

奢侈品牌除了卖无形价值,卖的还有设计,仅从设计上来看,很多服装并不适宜做慈善。同时这些销毁的商品里,还包括了美妆产品、皮具、珠宝等。如果品牌需要做慈善,他们会更愿意直接开支票。

说白了,品牌更愿意自己的衣服被“对的人”穿。至于谁是对的人,只有品牌自己知道。

奢侈品不愿意在奥莱出售过季产品,原因多多

首先,奥莱的那些猫腻,神马君也曾写文章说过,你以为奥莱卖的都是大牌的过季品、打折品、瑕疵品?别天真了!

为了保证有钱的中上层消费者不会和财力普通的奢侈品爱好者“撞款式”,奥莱里那些Coach、MK,甚至Prada、Gucci,大部分都有品牌专门的奥莱生产线。

其次,就是前面说过的,逼格问题。

很多年前,Chanel就曾在Woodbury Outlets开设过折扣店,一大早就有人在门口排队等待,等队伍散了,店铺陈列的商品也都寥寥无几了。

在2010年底,这家店铺就撤店了。虽然有消息称,品牌并没有那么多过季品提供给折扣店(反正我是不信),但大部分人都心知肚明:还不是试水之后发现拉低逼格了呗~

对于诸如Hermes、Dior、Chanel、Louis Vuitton等真正的“蓝血大牌”来说,鲜少会与奥特莱斯“联姻”。而Prada、Gucci、Burberry,虽然同样在奥莱开店,却始终保持着“友好距离”,毕竟奥莱和奢侈品的逼格不成正比。

就拿Burberry来说,此次销毁过季产品,显示出其努力向一线奢侈品转型的策略。虽然在大部分人眼里,近2万元一件的Burberry风衣,明明就是妥妥的奢侈品……

但就品牌定位来看,Burberry其实一直处在中高端市场。奢不奢侈,要看打不打折,以及入门级单品的定价,在这几点上来说,Burberry目前想要加入“蓝血大牌”的行列,还差点火候。

Q3:既然卖不出去,为什么还要生产那么多?

一个普通的奢侈品牌,每年办秀的季节有2个重要的分水岭:一个是春夏,一个是秋冬。除此之外,早秋、早春也会有新品发布,男装女装大部分会分开,同时一些品牌还会有高定、手工坊系列,更不算一些额外的限量系列、联名系列。

虽然并不是每一套秀场成衣都会被批量生产、售卖,但是如果按照每个系列20~30套来算的话,一年品牌会生产出近千件新品,即使是小批量生产,每个品牌每年也会贡献出几十万件的新衣。

而这和全球每年制造1000亿服装的天文数字相比,还只是冰山一角。

在时尚圈,跟不上潮流就会被分分钟取代,曾经一时风头无两的潮牌Vetements,曾信誓旦旦说不再办秀,减少系列发布……

但在时尚圈更迭速度迅猛的冲击下,Vetements开始被新的品牌取代,设计师Demna Gvasalia时隔半年之后又不得不带着品牌回到秀场上。

其实,不只是奢侈品,一些非奢侈品都会在处理一些滞销货品时,采用销毁的做法。比如快时尚品牌会采用撕毁、染色等方式,防止过季产品囤积。

虽然滞销产品积压的原因,和很多品牌对流行趋势把握不利等营销策略有关,但品牌的产量就像一辆带动着品牌前行的巨大马车,想突然改变方向,需要每个环节,甚至市场环境的配合。

Q4:除了销毁,就真的就没有其他的办法了吗?

其实Vetements当年的做法就非常令人称道,他们回收过季的Levi’s牛仔裤,将它们拆解、重组,变成新的牛仔单品,还引领了“解构主义”的潮流,虽然价格高到令人咋舌,但怎么说都是一个不错的时尚轮回。

而一直说提倡环保、旧衣回收的H&M,去年就通过回收,焚烧了15吨旧衣,来为当地一家小型企业发电。虽然在焚烧过程中,还是被环保人士指出,这种做法会造成环境污染…

同时,神马君觉得,再也不能正视H&M回收旧衣的宣传广告了,这完全是拿旧衣服去“送死”嘛~

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