随着2022年北京冬奥会顺利举办，越来越多人爱上了滑雪运动，随之而来的滑雪服、滑雪板等冰雪消费在天猫上增速明显。三年来，新增超过100个国内外滑雪品牌入驻，包括burton, Oakley, Nitro, DC, Faction, Volcom等国际专业大牌。

临近春节之际，消费者也迫不及待开始了他们的“今冬第一滑”计划，天猫年货节显示，1月3日天猫冰雪节当日滑雪品类成交同比超140%，多家品牌在此期间发布新品，而此前天猫滑雪类目已经持续4年保持翻倍增长。天猫商家The North Face向记者介绍，“对品牌来说，天猫是新品与消费者沟通的关键渠道。”  

“平台目前已经形成了健康、多元的品牌生态。天猫对品牌的服务不限于销售，也逐渐向产业上下游延伸，以更好的向消费者推广冰雪运动。” 天猫滑雪行业小二晓源告诉记者，随着冰雪运动发展，国货滑雪品牌在天猫上创业活跃,Vector，Terror, Awka, Snowline,等国内品牌纷纷入驻。

 1月3日，第六届天猫冰雪节在吉林松花湖滑雪场启动，以直播形式为消费者提供从新手教学、怎么买、怎么穿，再到技术进阶等全程展示，天猫以平台的角色持续推动这项运动的进一步普及。数据显示，从露营到路冲、再到滑雪，过去一年这些运动在天猫上均获得100%以上的增长，成为这些新消费趋势落地发展的第一首选平台。